順應(yīng)“新廣告法”的阿膠鐵盒包裝方案
阿膠是專屬性很強的養(yǎng)生保健產(chǎn)品,這一類產(chǎn)品的療效基本上是它所有的價值體現(xiàn)。但是,在新廣告法發(fā)布之后,不僅大大限制了極端性詞匯描述,更是對產(chǎn)品功能療效等字詞作了非常大的限制。既然限制了廣告宣傳語的發(fā)揮,同樣產(chǎn)品情況下,那么我們只能在包裝上下一下功夫。因而,如何對阿膠的價值進行具有突破意義的包裝,將決定著阿膠在產(chǎn)品市場上的生命周期。
如何在新廣告法之下,打造一款具有突破性價值的阿膠包裝呢?
現(xiàn)在,很多阿膠經(jīng)銷商做阿膠包裝設(shè)計上很隨便,一款紙質(zhì)或PVC包裝阿膠,就想在市場上與諸如“東阿阿膠”之類的大牌抗衡,無疑是天方夜譚。阿膠不同于一般食品,又有別于藥品,一般人們對保健品有都有一種抵觸心理,尤其是中國人,所以包裝設(shè)計時要從外形和結(jié)構(gòu)上進行創(chuàng)新,消除消費者的抵觸情緒。采用馬口鐵包裝阿膠是阿膠市場上的突破性進展,阿膠鐵盒包裝是對阿膠產(chǎn)品價值的再創(chuàng)造,對其予以高度而明確的宣發(fā),無疑是具有決定性意義的,在市場競爭中,也是具有“殺傷力”的。
此款阿膠鐵盒包裝,結(jié)構(gòu)上雖然是看似簡單的天地蓋形式。但是細看你會發(fā)現(xiàn),此款阿膠包裝采用的是拍底結(jié)構(gòu),打開方式是消費者們非常喜愛的易拉蓋形式,不僅方便,更體現(xiàn)了對消費者的體貼。從外觀設(shè)計方面簡介、明快的激凸文字設(shè)計,風格莊重大方,簡單的幾句文字沒有對產(chǎn)品功能的夸大宣傳,卻體現(xiàn)了阿膠的價值所在。可謂是一款具有價值的阿膠鐵盒包裝。
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